2人纯手机拍视频,4亿播放,红遍海内外的“办公室小野” IP是如何诞生的?

  11月30日-12月2日,2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会在国家会议中心举行,洋葱视频联合创始人聂阳德进行了主题分享,犀利观点如下:   1、靠模仿别人是不可能做出真正的IP的;   2、小野拍视频用的就是自己的手机,团队就2个人,用办公室3000块的电脑剪辑,但是目前单个视频已经超4亿播放,红遍海内外;   3、我们不是简单的猎奇,我们希望传达的是“办公室不仅有KPI,还有吃和远方”。   以下是洋葱视频联合创始人聂阳德分享全文:(未经对方确认)   办公室小野是怎么产生的?   经过一段时间实际运作,我们发现如果做真正IP,靠模仿不可能起来。   我们最开始阶段,做了那些小清新内容,没有获得好曝光。我们经过数据挖掘,复盘,发现在中国脑洞比较受欢迎,而且我们创始团队基因比较擅长这一块,我们当时就及时调整方向,把我们内容由原来传统小清新调整成现在的“泥石流”方向。   那个时候我们通过模仿消耗一部分资金,没有人,怎么办?我们发现从自己基因出发,事实上能够比较有找到生机。后来办公室小野拍摄,办公室办公室小野所有的视频,哪怕在今世今日都是手机实时拍摄的。   这个里面有黑心老板的故事,当时小野问我,老板既然要拍短视频,你给我派多少人?我说不好意思,其实人多并不是一件好事,我觉得你们两个人足够能干,能够做好。   他说如果不给我配人,能够给我配什么好设备,我们想买单反。我跟他说,你看我们现在拍视频,手机也很好。她说那老板能不能帮我电脑升级一下,剪辑快一点,我说其实我们没有那么赶时间。   最后看到办公室小野视频,时间很短,事实上剪的时间很长,那个时候我们用一台3千块钱办公电脑,剪辑所有视频素材。当然最终也许我们运气比较好,发现办公室小野通过手机拍摄,通过办公电脑剪辑的视频也能迅速在全网爆红。   这个饮水机煮火锅的就是比较火的视频。我跟我的搭档,办公室小野团队非常开心,当然他后面也立马发现当你一夜爆红时候,风险很大。   观众可能会说你们做这个东西意义是什么?还有这个视频很脏,其实当时我们就是有标新立异想法,想突围。   我们做内容有欠妥当地方,我们很委屈,但是我们只能埋头把内容做好。后来我们把这个清洗过程剪进去,我所有的制作是非常干净和非常安全。   另外,我们也在想做这个事情到底为什么?我们觉得不仅是逗观众高兴,这些视频就是体现我们的价值观,“办公室不止是有KPI还有吃与远方”。   我表达不是一个简单猎奇,是我们对美好生活态度,通过这种态度让我们粉丝慢慢接受我们,我们在这个过程中评论得到很好改观。   我们这些内容有很多爆款,包括很多获奖的商业广告,有些在全网获得超过4亿播放量。   今年办公室小野我们取得小小成绩。总结下来我们发现,这个过程当中,如果你作为全网IP,可能需要体现4个要素,就是“有用、有趣、有性格、有价值观”。通过这4个要素,能够打造比较好的IP出来,始终运营过程当中我们保证产品经理,不是单纯媒体人。   运营层面我们公司一个非常简单的方法论及非常6+1,分成6个层面,对所有数据进行运营。从平台、内容、数据、用户、活动几个方面进行展开。   另外还有一点,目前办公室小野是国际化发展,当我们在做国际化时候,我们有一个经验分享,一定要非常注意你的诚实。如果你做了广告,必须跟你用户说,我这个内容里面有商业植入,另外还有著作版权。具体国际化成绩方面,我们到了香港之后,我们会发现办公室小野在国外,在整个国际上影响力远远超出我们想象。   根据facebook官方数据,当时我们已经是全网前5博主,目前我们在榜单里面已经排到亚太区前3,整个创作里面排第一。办公室小野打破华人内容,也是今年全球短视频内容方面一批黑马。   从香港回来之后,我们办公室小野开始面向全球跨界整合,我们前段时间去了新加坡,跟新加坡政府以及跟相应品牌方合作。因为我们认为面对打击能够出成绩,事实上海外市场非常好一个市场,应该说是一个偏蓝海市场。   另外我们通过这一系列的打法,让我们洋葱,整个内容矩阵取得比较不错的成绩,整个洋葱除了办公室小野之外,我们还有针对泛娱乐有十几个自主研发IP,针对垂直类还有几十个垂直类IP,主要针对内容诚博娱乐。   在内容方面我们提出我们自己一个概念,叫做脑洞+。另外还有劳动家海外,我们在深根海外市场,期待取得更好成绩。 本文链接: http://www.yixieshi.com/100273.html (转载请保留)
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