微信小游戏上的大生意

  本周五(3 月 23 日),微信宣布小程序游戏类目开放测试——开发者可在注册小程序账号后,申请“游戏”类目并开发调试小游戏。   简单来说,在微信首发的 17 款小游戏之外,其他开发者也能研发、上线自己的小游戏。   另外,小游戏还新增了两大能力:打通了微信社交关系链和虚拟支付能力(安卓版)。   这代表了,在微信的流量红利之下,开发者们将有可能制造出下一个跳一跳——或许还是氪金版的。   进击吧,跳一跳   借助微信 10 亿月活,小游戏火箭式爆发,简直是小程序最成功的案例。   去年 12 月 28 日的广州微信公开课上,微信一共发布了包括跳一跳在内 17 款小游戏。
  根据微信公布的数据,上线不到 20 天,小游戏累计用户数已经达到3. 1 亿。到了春节春节,小游戏同时在线人数已经达到2800万人/小时——在 2004 年,上线一年的QQ棋牌游戏的同时在线人数也只有 62 万。   除了用户数,小游戏的变现能力也是举步天下。   PingWest品玩(微信号:wepingwest)曾经报道过,“跳一跳”是微信商业化最快的一个产品,每日广告费可能有 500 万元。   2800 万人/小时,每天 500 万元。微信已经为后入场的小游戏开发者示范了教科书范本。   根据小程序统计平台阿拉丁发布的 2018 年1~ 2 月Top200 小程序榜单显示,游戏类小程序占了24%,排名第一。   游戏开发者皆想从微信流量红利中分一杯羹,并且小游戏生产门槛较低。生产“星途”这款产品只有四个人。   目前,小游戏的主要商业模式是广告和道具销售。在小程序在安卓上的支付打通后,《欢乐斗地主》的每日流水几乎直线上涨。   保不齐在未来,开发者会上线一个氪金版的跳一跳。   而那些只能靠广告变现的公众号如今有了新的方向——小游戏。一个公众号可以关联 13 个小程序或者小游戏。   超级App   为什么微信要将能力开放给开发者呢?   最直接的解释是微信正在将自己打造成一个互联网生态系统,过去,用户通过微信聊天、看资讯、而今还可以购物、玩小游戏……   通过开放能力来增加粘性和延长用户时长,是微信通往超级App的必经之路。   在这条路上,游戏开发者和微信各取所需。开发者获取流量,微信获得技术能力。离开了这些流量巨头,这些小游戏放在别的地方或许都没人玩。   类似的还有支付宝。   在支付宝的购物娱乐板块下有一个“游戏中心”入口,其中都是“免下载、无付费”的小游戏。如口袋小镇、口袋斗地主等。   其实,大家喜闻乐见的蚂蚁森林和蚂蚁庄园其实都是小游戏,不过是被包装成了公益的形式。   社交上,支付宝是没机会赶超微信了,但它肯定不愿看到用户都活跃在微信上,自己却只是个支付工具。在用户的差评声中,支付宝不再折腾社交,可从微信抢用户时间的方式也不只社交一种。   每天定早上 7 点的闹钟一响,千万用户准时睁眼摸手机,打开支付宝,收能量、偷能量、喂鸡、收金币,一系列流程下来没了再睡回笼觉的兴致……   原本像买电影票、缴水电费、买火车票这样的操作,其实在支付宝、微信还有其他什么平台上都差不多。但自从支付宝一张电影票给300g绿色能量,一次水电费给500g绿色能量之后,许多人就彻底倒戈了支付宝。   PC时代,偷菜游戏成就了开心网和人人网。可如今,开心网已经卖身,人人网靠着陈一舟的投资炒股能力度日。   业界把开心网和人人网落寞的原因归咎于用户对偷菜游戏的厌倦,然而换汤不换药的蚂蚁森林和口袋小镇,证明用户根本没有厌倦,换一种呈现方式,用户照样痴迷,只要入口足够大。   小游戏的边界   让我们畅想一下,未来的微信小游戏会是什么样呢?   不如先来看看现在的小游戏类型,知识竞赛(头脑王者)、协同作战(跳一跳多人版)、排名攀比(跳一跳排名)。   微信越来越像是一个真实社会,涵盖了合作、攀比、竞争等各种行为模型。   或许一开始使用微信,我们只想聊聊天而已,直到后来有了语音、朋友圈,一直到现在,微信已经成为一个涵盖了我们衣食住行的庞大系统。   现在正在发生的是,千万人涌入微信这个社会。   这个社会需要秩序,但微信宣称无为而治,“去中心化”。   未来我们会看到/玩到什么样的小游戏呢?微信官方称:“在遵循国家相关法律法规及平台规则的情况下,小游戏对全品类开放。”   谁也不能保证我们会不会看到牛鬼还是蛇神。   微信在吸引开发者、释放更多能力的同时,也开放了给用户决策的权力——用户可以主动在发现页管理里将小程序、搜一搜、购物等按钮关闭。   一边叠加功能,一边给用户更多权限。微信将玩家和裁判的位置都让给用户。   或许这一切就像微信启动页里的蓝色星球上的小人。这个视角是我们的,这个小人儿也是我们自己。 本文链接: http://www.yixieshi.com/110757.html (转载请保留)
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