多格视频会成为下一个抖音吗?

  尽管Spotify奋起直追,但最大的音乐流媒体平台依然是YouTube,YouTube上有很多音乐达人比如SteveTerreberry,deadmau5,风格也迥异,比如deadmau5就是一名牛逼的知名制作人和DJ,而SteveTerreberry则比较擅长吉他,经常会录制一些搞怪的音乐视频。相比Spotify,这些音乐达人更擅长用多格视频——也就是一个视频框里同时播放好几个视频,分别表演不同的器乐以及声乐,最终呈现的是一个完整的合成音乐。   事实上,我发现,这样多格的音乐视频广为流传,好处是:   1、器乐+声乐的表现形式,弥补了单纯声乐的不足(某种程度上,这是相对于唱吧这类产品而言)   2、信息密度大,单个视频框内,2~4个视频同时播放,比起常规的视频,信息密度要大上好几倍(也变相提供了观赏性)   3、门槛比较高,同样一个音乐作品的创造,不但需要好几个手机录制(机位),也可能需要好几个乐器,这意味着,多格音乐视频不仅仅属于UGC的范畴,某种意义上,他更接近PUGC。   比较有意思的是,作为music.ly的模仿者,抖音在国内的发展异常成功,这给了国内短视频创业者极大的信心,但大部分是走模仿抖音的套路,学到了皮却没有学到魂,最终UI界面高度一致,但内容上千差万别。   很大程度上是因为创业者自己没有看清楚市场和需求导致的。事实上,我觉得抖音这种模式已经差不多到顶了,现在抖音已经快手化,证明这条路已经走到头了,但短视频的红利其实还没有到头。   要发掘新的机会,就要发掘新的产品,但某种程度上,在短视频赛道里,多格视频,尤其是主打音乐的多格视频,我觉得会是下一个机会。   什么是多格音乐视频   简单来说,就是我上面说的这种,多格视频,以音乐为核心的短视频内容。这是一个全新的玩法和模式。   可能有人会反驳,多格视频不是一个新鲜玩法,比如gridplay,B612这种app都支持多屏多格,但可能很多人忽略了两者的核心区别:   gridplay的核心是工具,在它的帮助下,用户可以轻松制作出一个技术门槛较高的多格视频。而多格音乐视频,则是以多格作为手段和载体来实现音乐这一核心目标的。   这两者有非常大的区别。   工具属性的多屏短视频,是没有传播和社交功能的,而社交属性的多屏短视频,天生就是为传播而生的。   打个最形象的比喻,前者是美图秀秀,后者是ins。你能指望在美图秀秀上看到你好友的照片吗?显然不可能。   其实国内已经有创业公司悄悄瞄准了这一赛道了。   以目前比较典型的动次APP为例,动次已经完成两轮融资,分别是莲花资本的数百万元天使轮融资,与创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。他们主打的就是以音乐为核心,支持多屏、互动的短视频APP。   可以先贴几张产品的截图。
多格视频会成为下一个抖音吗?
多格视频会成为下一个抖音吗?
  稍微浏览一下就发现,其实模式很简单,音乐达人上传自己的音乐视频,里面大部分是以器乐弹唱为主,比较多的是吉他(因为受众比较广泛)弹唱,还有电子琴,古筝,钢琴为主,比较专业的有自己的录音棚,看得出,动次里面有不少音乐领域的专业玩家。   另外用户还能进行评论互动,比较有意思的是动次加入了弹幕的功能,某种程度上这强化了其社交的功能。   动次并没有提供特别多酷炫的合成和特效,但提供了最基本也是最核心的功能:分屏上传录制。不但支持在线,也支持本地上传,比如你可以用两部手机同时录制然后传送视频文件完成上传功能,并且也支持简单的后期编辑,可以这么说,基本上满足了绝大多数用户的需求。   虽然都是短视频,但动次的思路和模式完全不同。
多格视频会成为下一个抖音吗?
  抖音的冷启动是靠网红美女,我差不多是抖音最早一批用户,当时的抖音给人感觉就是非常精致,高颜值,里面全部是帅哥靓女,自己长得不好看都不好意思拍,动次的冷启动是音乐人,也就是音乐领域的专业玩家,这些人精通乐器,又有不错的表演技巧,如果碰上有表现欲的,那就非常完美了,事实上,最重要的是,过去的移动互联网,没有诞生过一款面向音乐的短视频成功产品。   为什么这么说,抖音的音乐产品也非常强大,靠网络音乐,正版音乐,配乐,剪辑,网友UGC提供了非常丰富的音乐选项,但本质上,抖音的音乐只是起到BGM的作用,大家的关注点还是你的表演,以及你和音乐的match程度。比如“下个路口见”这个音乐BGM,抖音达人跟着节奏滴滴答答的秀,背影飘忽不定,其实用户的G点是在达人的腿上,BGM这是一个串联作用,打个不恰当的比方,就是TAG。   而音乐多格短视频不一样,它的核心是音乐,大家是过来听歌的不是看帅哥美女的,关注点无非是歌好不好听,唱的好不好,音乐才是核心,像动次这种汇集了大量音乐大咖的产品,大家打开之前有一定的心里预设,所以真正在乎的是音乐本身,而不是颜值。   这就要谈到动次的调性了——我的理解是更贴近年轻群体,这种贴近不是说我找一堆帅哥靓女,而是玩音乐的氛围和受欢迎程度,校园明显要大于社会,所以注定了这个产品的冷启动一定是知名乐人,音乐人以及大学草根音乐爱好者,其实后者的比例远远大于现在的网红明星,只不过到目前为止,没有一个让他们发挥的平台罢了。   这就有两个好处,一是这些人本身自带社交关系链(同学,粉丝),二是原创程度高。这意味着什么呢?动次在启动阶段就有关系链和不错的内容,比起很多烧钱补贴买量买内容的同类产品,已经是非常大的进步。   颜值重要吗?当然重要,工商社会,时间宝贵,没有那么多人会花时间了解你的内在。但是,音乐也非常重要,过去的短视频音乐,一直是MV主导,到了互联网时代,开始慢慢有了UGC。比如优酷上,youtube上的达人上传的视频,这些视频内容很好,但缺乏有效的传播,为什么?因为平台本身缺乏社交的基因,只能通过口碑进行传播,但一个人的视频得好到什么程度,才能被刷屏?概率太小了,所以我说互联网产品中缺乏一款带社交基因的音乐短视频产品,一点不为过。   动次APP能不能成功   在思考动次APP能不能成功之前,我们先讨论一个问题,抖音的模仿者为什么没有成功。   我不知道大家有没有思考过这样一个问题,为什么这么多短视频app,只有抖音和快手成功了?   关于抖音分析的太多了不赘述,快手的崛起本质是吃了三四线城市短视频短视频创作匮乏的红利,比如大量的农村群体,他们在过去只是短视频的被动接受者,没有创作和表达的意愿,那些高大上的产品,他们用不上也不愿意去,现在快手来了,让他们有了一个自由表达的空间。   多少人小时候被逼着学过钢琴吉他古筝电子琴?又有多少人长大后发过相关的音乐视频?这是一个沉默的群体,一直没有被激活。   为什么看好动次APP,是因为我觉得中国有大量极具音乐才能的人被埋没,这群人有待挖掘。简而言之,有三个原因:   1、垂直性。只做音乐相关的人群,你看抖音现在都有教你如何吃海底捞的视频了,对于产品调性来说,不是一个好事。   2、一定的门槛。为什么门槛是好事,因为门槛太低,会在产品拥有一定量级后导致大量过水的内容涌入,对整个平台的优质内容造成冲击,你看现在知乎各种水贴白痴回答,导致大量老人离开,就是因为知乎的增长太快,社区来了太多新人导致的。本质上来看,在一个平台展示一门乐器,或者其他技能,以便抬高进入平台的门槛,这至少不会让平台迅速水化。   3、互动性。我认为这是和其他平台最大的区别,没有互动和社交,这就变成了工具,而一个短视频工具产品,除了有日活之外,是沉淀不出任何价值的,所以要往社交这块靠,思路是对的。   总结起来就是,短视频的玩法其实很多,大家不应该眼睛只盯着抖音然后模仿抄袭,其实应该发掘出更多的玩法和场景,比如把音乐+短视频+社交。这其实是一个很好的尝试,短视频赛道很宽,抖音和快手不可能把所有的都占满了,与其关注头部,不如洞察新的需求。   动次的本质,不是站在模仿抖音的逻辑上,而是随着不断探索可能会延伸出更多新的玩法和作品的展现形式。这样一来,短视频的套路,其实就是通过优质的原创作品,撬动头部用户进行传播创作,然后带动其他用户的互动,最终形成一个良性的循环。 本文链接: http://www.yixieshi.com/113607.html (转载请保留)
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